Piano di marketing

Il piano di marketing è una sezione del business plan aziendale inerente
solo ed unicamente al marketing dell’intera azienda o
di uno specifico prodotto.

A differenza del business plan viene redatto periodicamente
( solitamente ogni anno), al lancio di nuovi prodotti/servizi
o di linee di prodotto.

Nel piano di marketing viene svolta una product survey su
un campione significativo di consumatori, vengono definite le
linee guida della brand identity aziendale, viene svolta
un’analisi di mercato e di settore con relativa SWOT analysis
ed infine viene redatta una strategia di marketing di breve-medio
periodo in cui vengono definiti gli steps operativi da implementare.

La struttura di un piano di marketing:

1) Product survey
2) Definizione brand identity
3) Analisi di mercato e di settore
4) SWOT analysis e posizionamento strategico
5) Pianificazione breve-medio periodo